dokument sporządzany przez agencję reklamową lub public relations w porozumieniu z klientem podczas planowania działań medialnych. Dokument ten zawiera szczególowe informacje dotyczące planowanej kampanii, takie jak: opis kampanii produktu/projektu, cele kampanii, komunikowane atrybuty produktu/projektu (korzyści, jakie mają być komunikowane do grup docelowych), a także inne informacje dotyczące otoczenia projektu, takie jak: opis i charakterystyka grupy docelowej, opis konkurencji, budżet, sugerowane media czy też harmonogram czasowy. Oczywiście w tym dokumencie nie może zabraknąć szczegółowych danych metryczkowych, które uzupełniają dokument.

autor: Dariusz Tworzydło źródło: Leksykon Public Relations