tożsamość firmowa; oznacza zespół środków graficznych (system identyfikacji wizualnej), dźwiękowych, zachowań, procedur, charakterystycznych dla organizacji, zaprojektowanych jako system i realizowanych, aby jednoznacznie wyróżnić organizację wśród innych. Podstawowe elementy systemu tożsamości to znak firmowy, znaki towarowe, barwy firmowe, typografia firmowa, styl, zasady oraz ujednolicone i opisane reguły ich stosowania. W praktyce realizuje się poprzez spójne graficznie wydawnictwa własne, materiały reklamowe, biurowe, oznakowanie obiektów, środków transportu, stroje personelu, serwis internetowy itd.

autor: Zbigniew Chmielewski źródło: Leksykon Public Relations