inaczej negatywna propaganda („czarna” lub „szara”). To zaprzeczenie etycznego PR i wypaczenie profesjonalnie kształtowanych relacji z otoczeniem (komunikacji wewnętrznej i zewnętrznej firmy). Tzw. “czarny PR” jest ukierunkowany na dezinformację otoczenia, wprowadzanie w błąd oraz nieuczciwe prezentowanie faktów. Jest to zespół działań nieetycznych, negatywnych, prowadzących do dyskredytacji osób lub firm, w które są wycelowane. Niszczą one wszelkie wartości, jakie niesie ze sobą profesjonalnie realizowana komunikacja. Działania zaliczane do tzw. „czarnego PR” to m.in.: poszukiwanie i przekazywanie za pomocą mediów informacji kompromitujących konkurencję, preparowanie faktów, plotek czy w końcu oczernianie. Termin „czarny PR” wykreowały media, za pomocą polityków, a także liderów lub pseudo liderów opinii publicznej. Pojęcie to ma wielu zwolenników, z uwagi na fakt, iż ukrywa się pod nim wszystkie możliwe nieetyczne działania oparte m.in. na kłamstwie, oszustwach. Organizacje branżowe poszukują rozwiązań, które miałyby pomóc w nieutożsamianiu takich nieuczciwych praktyk z pojęciem public relations (zob. też kampania negatywna).

autor: Dariusz Tworzydło źródło: Leksykon Public Relations