gromadzenie i analiza danych w oparciu o informacje zebrane wcześniej. Badania takie polegają na analizie raportów rynkowych, raportów o konkurencji, danych GUS, danych źródłowych pochodzących z firmy itp. Badania typu desk research służą przede wszystkim minimalizacji ryzyka podejmowanych decyzji. Badania nie są kosztowne, bowiem sam proces ich realizacji można oprzeć na własnych zasobach ludzkich. Wykorzystywane również w procesie oceny kondycji wizerunkowej przedsiębiorstwa, w ramach szerokiego audytu wewnętrznego i zewnętrznego.

autor: Dariusz Tworzydło źródło: Leksykon Public Relations