Co daje blog firmowy? Przede wszystkim to ogromna szansa na pozyskanie stałych czytelników, którzy z czasem mogą stać się Twoimi klientami. W dzisiejszych czasach założenie bloga to nic trudnego. Dla wielu jednak schody zaczynają się, gdy trzeba go profesjonalnie poprowadzić, ponieważ wymaga to nie tylko tworzenia i regularnych publikacji contentu, ale również mierzenia się z ogromną konkurencją w tym zakresie. Jak prowadzić blog firmowy, aby skupić na nim uwagę internautów i wybić się na tle innych podobnych serwisów?
Dlaczego warto prowadzić blog firmowy?
Co daje blog firmowy? Przede wszystkim firmy, które podejmują się prowadzenia blogów i robią to dobrze, zyskują średnio aż 55% więcej odwiedzających na swoich stronach! Co więcej, jeżeli napisana i opublikowana treść jest wartościowa i interesująca, internauci będą się nią dzielić z innymi. Każde udostępnienie takiego wpisu na innym blogu czy w mediach społecznościowych zapewnia pozyskanie kolejnego linka kierującego do Twojej strony internetowej, a także szansę na zwiększenie liczby wejść na nią oraz zdobycie nowych czytelników.
Przemyślany i dobrze prowadzony blog generuje wejścia jeszcze długo po publikacji wpisu, a także wpływa na pozycję Twojej strony w wynikach wyszukiwania Google oraz innych popularnych wyszukiwarek. Warto jednak co jakiś czas zaktualizować zamieszczane na blogu informacje.
Dlaczego warto prowadzić blog firmowy? Blog to przede wszystkim stosunkowo tanie i łatwe narzędzie promocji Twojej firmy. Do jego prowadzenia wystarczy jedynie komputer i osoba, która potrafi pisać interesujące i angażujące treści, zna zasady SEO copywritingu oraz dobrze orientuje się w branży, którą reprezentuje Twoja marka. Jedyna rzecz, w jaką należy zainwestować, to czas.
Jeśli Twoja firma sprzedaje konkretny produkt lub określoną usługę, najprawdopodobniej wiesz o nim znacznie więcej niż przeciętny odbiorca. Warto więc dzielić się swoją wiedzą na ten temat, publikując artykuły poradnikowe. Oczywiście, zamieszczane treści nie muszą być zawsze związane wyłącznie z Twoją ofertą, lecz po prostu z branżą, w której działasz. W ten sposób czytelnicy otrzymują niezaprzeczalny dowód na to, że naprawdę jesteś ekspertem w swej dziedzinie, a to z pewnością zwiększy ich zaufanie do Twojej marki.
Warto pamiętać o łączeniu firmowego newslettera z prowadzonym blogiem. Czytelnicy chętniej skorzystają z takiej formy stałego kontaktu z Twoją firmą, jeżeli poinformujesz ich o nowym wpisie na blogu, a także zaproponujesz im specjalną ofertę czy nowy produkt.
Dlaczego prowadzić blog firmowy? Jest kilka istotnych powodów. Jednak w pierwszej kolejności musisz odpowiedzieć sobie na pytanie, co chcesz przez to osiągnąć? Cele prowadzenia bloga firmowego mogą być różne:
- zbudowanie pozycji eksperta w danej branży
- utworzenie listy e-mailingowej do newslettera
- zainteresowanie i dzielenie się wiedzą z klientami
- edukowanie czytelników
- wzmocnienie wizerunku marki
- pozyskiwanie ruchu na firmowej stronie internetowej
- bezpośrednie czerpanie profitów z blogowania
Blog firmowy bez tajemnic, czyli jak to zrobić krok po kroku
Jak dobrze prowadzić blog firmowy? Przede wszystkim:
Zdefiniuj swoją grupę docelową
Podstawowe pytania brzmią: do kogo chcesz kierować swoje wpisy blogowe? Kim jest Twój odbiorca? Jakie są jego realne zainteresowania i potrzeby, na które możesz odpowiedzieć kolejnymi wpisami? Zrozumienie i znalezienie odpowiedzi na powyższe pytania jest kluczowe dla zdefiniowania wartości, które może czytelnikowi zaoferować Twój firmowy blog.
Zapytasz zapewne, jak możesz zdobyć takie informacje? Jeżeli prowadzisz działalność, w której spotykasz się na co dzień z klientami i kontrahentami, masz ogromną szansę na bezpośrednią rozmowę z nimi, a zdefiniowanie tego, kim są, nie będzie stanowiło żadnego problemu. W innym przypadku masz do dyspozycji na przykład statystyki Twojej strony firmowej, które możesz zawsze sprawdzić w Google Analytics. Takie dane są doskonałym źródłem informacji o tym, kim jest przeciętny odwiedzający Twoją stronę www.
O czym chcesz pisać?
Mając już informacje o tym, co jest Twoim celem i kim są Twoi odbiorcy, o wiele łatwiej będzie dostosować treści blogowe do odbiorcy, jego potrzeb oraz zainteresowań.
Pamiętaj, na każdym etapie prowadzenia bloga firmowego, musisz przede wszystkim myśleć o swoim czytelniku.
Blog powinien dotyczyć Twojej firmy oraz branży, w której działasz. Musi być on przede wszystkim praktyczny i użyteczny dla odbiorców. Tematy należy zatem wybierać w taki sposób, aby były interesujące dla czytelników i zachęcały ich do powrotu do serwisu blogowego. Pamiętaj, że osoby czytające Twój blog są Twoimi stałymi lub potencjalnymi klientami. Pisz więc dla nich i „pod nich”.
Treści blogowe powinny w głównej mierze udzielać odpowiedzi na wszelkie możliwe pytania, jakie mogą stawiać czytelnicy. Powinny być to również wpisy dostarczające nowych informacji na temat branży, w której działasz. Bloguj więc m.in. o branżowych problemach, pisz o tym, jak poprawić efekty, dziel się praktyczną wiedzą i rozwiązaniami.
Jak prowadzić blog firmowy? Pisz na przykład o:
- aktualnych wydarzeń w firmie
- sukcesach Twojej firmy
- nowych produktach lub usługach
- zagadnieniach, o które klienci pytają np. w mediach społecznościowych
- tematach rozwijających zagadnienia w oparciu o najczęściej wyszukiwane słowa kluczowe dotyczące Twojej dziedziny
- nie do końca jasnych lub kontrowersyjnych aspektach z Twojej branży
- najważniejszych tajnikach branżowych lub produktach w szczegółowych przewodnikach
- analizach najnowszych raportów branżowych, zestawień, list
- prognozach i trendach na przyszłość
Dlaczego warto prowadzić blog firmowy? Pomoże on nie tylko nawiązać lepsze relacje z czytelnikami, ale również pomoże Ci wykreować wizerunek Twojej marki jako eksperta, a nawet poprawi pozycję firmowej strony w wyszukiwarkach internetowych.
Przygotuj szczegółowy content plan
Stworzenie szczegółowego content planu jest, wbrew pozorom, bardzo ważnym elementem Twojej blogowej działalności. Niektóre marki w ogóle nie planują treści. Pomysły na wpisy powstają naprędce i zostają przekształcone w posty blogowe w sposób zupełnie przypadkowy. To duży błąd. Przypadkowość w biznesie nie powinna mieć miejsca na żadnym poziomie! Jeśli chcesz, aby Twój blog był rzeczywiście ekspercki, zacznij planować.
Content plan pozwoli zaoszczędzić mnóstwo czasu, motywuje do działania, a także pozwoli wyjść naprzeciw oczekiwaniom i potrzebom odbiorców.
Treści blogowe muszą być łatwe do przyswojenia
Kluczowe jest przygotowanie takich artykułów, które nie tylko zaciekawią czytelnika, ale również sprawią, że będzie on chciał przeczytać wpis do końca. Nie jest to proste, jednak istnieje kilka elementów, które mogą Ci w tym pomóc. Przede wszystkim:
- unikaj długich, zawiłych, wielokrotnie złożonych zdań – pisz jak najprościej, przystępnym językiem, jakbyś z kimś rozmawiał
- twórz krótkie akapity (maksymalnie 5-6 linijek)
- używaj multimediów (filmików, zdjęć, GIF-ów, infografik itp.)
- postaw na odpowiednie formatowanie (kursywa, pogrubienie, podkreślenie itp.)
Osoba odpowiedzialna za Twojego bloga
Ostatni, ale jakże istotny aspekt blogowania, od którego będzie zależała efektywność bloga firmowego. Musisz zdecydować, czy jako właściciel prowadzisz go sam, wspólnie z pracownikami działu marketingu, czy może skorzystasz z pomocy profesjonalnych i doświadczonych copywriterów. Niezależnie od tego, którą opcję wybierzesz, pamiętaj, że musi to być osoba, która posiada zarówno wiedzę branżową, jak i wiedzę o skutecznym blogowaniu zgodnym z zasadami SEO.
Podsumowując i zachęcając
Zalety prowadzenia bloga firmowego nie zawsze są dostrzegane przez firmy, a mogą znacząco podnieść ich wartość. Przede wszystkim prowadząc blog firmowy, staniesz się ekspertem w swojej branży, a Twoja firma będzie coraz popularniejsza. Ponadto czytelnicy bloga mogą stać się Twoimi nowymi klientami. Co więcej, zwiększysz potencjał SEO swojej strony internetowej, zrozumiesz potrzeby klientów, zbudujesz historię marki oraz podzielisz się sukcesami swojej firmy.
